Tema 5. Zara y sus hermanas

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Quedan pocos días para el debate en clase….

Enrique Badía es autor del libro Zara y sus hermanas, en el que hace un análisis muy detallado de cómo se ha creado el grupo Inditex.

Las claves del éxito de Amancio Ortega

«Ha sido capaz de convertir las dificultades en oportunidades y también una gran capacidad de reinventarse a sí mismo a medida que el proyecto avanzaba.»

«La primera tienda que abrió Amancio Ortega no le salió bien…no tuvo buena respuesta del público»

«La experiencia de la calle muerta consiste en una ciudad determinada donde hay una zona poco explotada comercialmente, Inditex instala varios locales y la zona se revitaliza…»

PD: Os ha gustado mucho el informe sobre las tendencias del 2010, pero no es muy riguroso, ya que no incluye una muy importante

Planeta Zara

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Este documental es imprescindible, una impagable lección de cómo funciona por dentro una de las mejores empresas del mundo .

El jueves en clase, haremos un debate sobre él, para ello, es recomendable que al ver el vídeo vayáis respondiendo a estas preguntas e identificando los siguientes conceptos:

Planeta Zara

En la impresionante   Cuadernalia.net, hay un  test que ayuda a valorar si habéis asimilado bien los contenidos de este documental.

De mayor quiero ser…jefe de Marketing de Google

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A algunos os está interesando esto del Marketing…y preguntáis dónde y cómo se estudia…

Bernardo Hernández es el Director Mundial de Marketing de Producto de Google, hace unos años estaba estudiando bachillerato como vosotros…ahora tiene uno de los puestos más envidiados del mundo..

Y no….no le envidian por el dinero que gana…si no por lo que hace.

Recordad lo que siempre os digo: ganar mucho dinero es un efecto colateral de hacer cosas que os gustan mucho y son muy útiles a mucha  gente.

El pasado viernes 15 de enero, mantuvo un encuentro digital en eleconomista.com, toda la entrevista es muy interesante…pero destacaría:

¿Qué es lo que más te gusta de tu trabajo en Google?. Gracias.

Lo que más me gusta de mi trabajo en Google es la gente con la que trabajo. Nunca he visto un sitio con gente tan inteligente y con tan buen rollo en mi vida. Haré cinco años en Google pronto y sigo igual de ilusionado que el primer día. El ritmo y la energía de este sitio son envidiables.

En su web podéis ver su impresionante curriculum, en el que me ha llamado la atención el apartado:

QUÉ SÉ HACER
• Emprendedor. Conceptualización y lanzamiento de nuevos proyectos.
• Planificación estratégica y organización empresarial. Control de gestión y dirección de equipos.
• Análisis Financiero. Gestión de activos.

Sus blogs son altamente recomendables, tanto para aprender de tecnología, marketing y tendencias….como de la vida y del espíritu emprendedor:

«Hacía poco que había acabado de terminar de pagar el crédito con el estudié el máster…»

Sí, un ejemplo vivo de que la mejor inversión posible es la educación. Supongo que ahora cada mes estará cobrando más de lo que le costó el master…

El Nexus es su último lanzamiento

Sus post hablando de emprendedores deberían ser obligatorios en todos los libros de Iniciativa emprendedora de Ciclos Formativos…

«Montar empresas tiene grandes satisfacciones: libertad, sentirse al volante, recompensa económica y orgullo por crear algo que estás convencido de que debería existir. Sin emabargo no es un camino fácil. Nadie te dice cómo deber hacerse y es un camino muy solitario la mayoría de las veces. Nunca sale bien a la primera y el coste personal es alto.Pero para mí, lo que resulta más difícil es hacer todo esto conservando la integridad. Emprender tiene que ver mucho con sobrevivir, y cuando se trata de sobrevivir nos sale el instinto del todo vale, y es ahí cuando empiezan los problemas. Es fácil medio mentir para conseguir una venta, o prometer y no cumplir para conseguir una inversión, o manipular para conseguir apoyos, u obsesionarse con negociarlo todo para que no se escape nada

Tema 5. Cambios y tendencias

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Estamos viendo que la empresa debe estar en permanente contacto con los cambios sociales, culturales y tecnológicos.

Cambios en consumo para 2010

….

Los 10 avances tecnológicos para 2010

Tendencias decorativas para el 2010

El estilo oriental será el protagonista


Tema 5. Cambios en los referentes culturales

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Sí, las empresas para sobrevivir en el mercado deben ser ágiles y rápidas, estar en contacto continuo con los gustos y preferencias de sus clientes.

Hace unos días, introducía el área de marketing con una mítica escena de Groucho Marx…y ya vistéis la cara que se me quedó, cuando ninguno (más de 55 entre las dos clases) había visto ninguna película de los hermanos Marx…es más…¡ un 20% afirmaba no tener ni la más remota idea de quiénes erán!

Nunca pensé que tuviera que decir esto…pero…Groucho es el de bigote y gafas…

Mi fallo no tuvo graves consecuencias….perplejidad…y quizá un poco pena…Si fuera una empresa, esta falta de previsión y conexión con vuestros gustos habría sido catastrófica…

¡Y pensar que el primer día que impartí clase hace 12 años me sorprendí del desconocimiento de Churchill!!!

Las conclusiones pueden ser variadas:

– Tengo más referentes culturales en común con la generación de mis padres (yo 35 años, ellos 70 años)…que con vosotros…

– Probablemente dentro de 10 años, en este aula nadie sepa quién es Bradd Pitt.

El cambio cada vez es más rápido y  el acceso a los canales de información y comunicación se ha multiplicado por 100.000 en los últimos 10 años, por lo que esta primera generación de nativos digitales habéis puesto un punto y aparte en los referentes culturales existentes. Las empresas que quieran conectar con vosotros tienen que cambiar de idioma…o irse a otro planeta…

¡Bolsa en 1/2 hora!

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¡Gracias a todos por la acogida que está teniendo el nuevo cómic en las librerías!

Algunos habréis leído el domingo en el suplemento Mercados de El Mundo, el artículo de Carlos Salas sobre la importancia de los cómics como vehículo de expresión:

«Esos señores que hacen monigotes»

Carlos Salas, es uno de los mejores periodistas económicos de España, en su largo curriculum destaca que dirigió El Economista, Capital, Metro y la redacción economica de El Mundo.

Es autor de un libro que probablemente tengáis en casa: «La crisis explicada a sus víctimas»

Hoy ha publicado en lainformación.com (1.670.000 lectores auditado por Nielsen como vimos ayer), un artículo sobre los cómics y este blog.

Tema 5. La investigación comercial

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Sí, todo se centra en el consumidor…pero   ¿cómo se estudia su comportamiento?

Arthur C. Nielsen(1897-1980)  fue el pionero en la Investigación de mercados y análisis del consumidor. Para elló constituyó  1923  ACNielsen, que hoy en día es lider en su sector. Acuñó el término «cuota de mercado», indispensable en nuestra jerga económica actual.

En 1931 redactó el Código Nielsen, los principios que debían guiar a su empresa para ser líder:

«En toda su historia, Nielsen ha tratado de ofrecer a sus clientes una información de mercado y datos clave del consumidor objetiva y fiable que añada valor a sus empresas. Nuestro objetivo es ayudar a los clientes a tomar las mejores decisiones de marketing posibles para generar beneficios y rentabilidad.»

El panel de consumidores (Teoría sobre el panel de consumidores)



En este vídeo podéis ver cómo funciona el panel de consumidores, si queréis apuntaros y ganar premios este es el enlace

Un nuevo campo en el que también destaca es en la medición de audiencias de webs, sus ranking son tan importantes que provocan demandas judiciales como la que le interpuso El País por relegarlo al tercer puesto de prensa on-line en España.

Tema 5. Tipos de mercado

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En primero de bachillerato clasificamos los mercados conforme a la competencia existente:

– Competencia perfecta

– Competencia monopolística

– Oligopolio

– Monopolio

Ahora lo dividiremos en mercado de consumo y mercado corporativo

En el mercado de consumo tiene una vital importancia el análisis de las necesidades del consumidor (recordad lo que estudiamos respecto a la pirámide de Maslow)

El mercado de consumo se denomina B2C

(Business to Consumer = «del negocio al consumidor»),

mientras el corporativo B2B

(Business to Business = «del negocio al negocio»).

Cuando «trapicheáis» entre vosotros en ebay es C2C ,

si le vendéis algo a una empresa C2B.

T 5. Marketing: el teorema de Groucho

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Después del parón navideño…¡volvemos a la tiza!!!

Teoría: Marketing

Cuando pensáis en marketing soléis idenficarlo  únicamente con publicidad o ventas…pero la función comercial de la empresa es mucho más…

Hemos estudiado como la empresa pasó de estar centrada en la producción a centrarse en el cliente (enfoque del marketing, Drucker).



Groucho  en la mítica  «Una noche en Casablanca», explica a los empleados de su restaurante la necesidad de crear valor para el cliente, anticipándose a sus deseos:

“Si un cliente pide un huevo en 3 minutos se los daremos en 2,

Si lo pide  en 2 , se lo daremos en 1 ,

y si lo pide en  1 minuto,  ¡Le daremos la gallina !”

PD: En el blog de Economía de Castilla y León,  he añadido un manual práctico de ejercicios ( PAU balances Castilla y León ) aplicando las 18 cuentas concretas que entran en nuestra PAU.

100 post…y seguimos Compartiendo Conocimiento

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¡Cómo pasa el tiempo!   ¡100 post seguidos desde el primer día de clase!

No os podéis imaginar lo que estoy aprendiendo escribiendo este blog:  investigar, leer, escribir, compartir, comentar, debatir…es la manera más completa de aprender y lo que es más importante, ¡despertar la curioridad por seguir aprendiendo!.

ECONOMÍA DE LA EMPRESA 3.0  versión 2010

Muchos compañeros de toda España (algunos de latinoamérica), me han aportado valiosos comentarios y sugerencias sobre cómo ampliar y mejorar el manual de Economía de la Empresa.

No es que no me parezca importante añadir temas como la valoración de existencias (me habéis comentado que caen en la práctica en algunas comunidades autónomas) o profundizar en la construcción de grafos PERT (me parece un ejercicio muy bueno de desarrollo lógico y capacidad de planificación)… el problema es que si añadiera sólo una pequeña parte de los contenidos que me habéis sugerido, el manual pasaría de las 259 páginas !a  las 500!

Por otra parte, otros profesores también  me habéis pedido que os facilitara mis esquemas para construir powerpoints  o utilizarlos en apuntes o exámenes…

Por si todo lo anterior fuera poco, también alumnos me han sugerido que les gustaría completar el pdf del libro con sus comentarios, enlaces al blog y a otras webs de Economía…

¡Vaya lío!

Cuando uno no sabe muy bien qué hacer, al igual que cualquier empresa u organización, debe reflexionar sobre su misión.

¿Cuál era mi misión?

Cuando creé el blog y la web, utilicé el nombre de Compartiendo Conocimiento porque pensaba que hacía falta una revolución en la educación secundaria en España.

Por ello, y para ser consecuente con mis ideas, he decidido que debo compartir más plenamente mi libro con vosotros. He colgado el libro completo en formato word para que lo descarguéis, uséis, modifiquéis, compartáis…y hagáis con él lo que os parezca que pueda ser lo más útil para  el aprendizaje de vuestros alumnos. De esta forma, en la práctica ya deja de ser mío y es de todos….

Sólo establezco 2 límites:

– No podéis explotar comercialmente el contenido del libro (parece lógico).

– Citéis al autor y a la web (parece justo).


Descargar libro Economía de Empresa v.3 2010  en formato word

Descargar libro Economía de Empresa v.3 2010  en formato pdf

Más material

Pequeña parada técnica…

Hago una pequeña parada en el blog, por lo que nos volveremos a la vuelta de las vacaciones de Navidad.

Aprovecharé las vacaciones para:

– Continuar con el libro de Economía de 1º de Bachillerato, se me está atragantando el tema de Economía ecológica y mercado de carbono. Mucha información técnica pero muy poca didáctica. Si conocéis algún libro, material, web…que sea interesante para este tema, por favor, enviadme un mail o añadid un comentario a este post.

– Desarrollar  un blog específico con los temas de Economía de Castilla y León que entran en la PAU. Las editoriales llevan años prometiendo que los incluirían en los manuales, y ya me he cansado de esperar…

– Escribir el cómic de «Emprender en media hora». «Bolsa en media hora» está ya en imprenta, por lo que lo estará disponible en tiendas a partir de la primera semana de enero. Y…¡Ya estamos dibujando «Empresa en media hora» !, para que esté en mayo disponible antes de la selectividad.

Carlos, mi talentoso compañero de viaje,  estrena web:  www.lawebdcarlitos.com .

Carlos es mucho más que un dibujante: adapta técnicamente mi guión original, da lápiz, entinta, colorea, rotula y maqueta. Y lo más importante para mí, es una gran persona  con sólidos valores.

Felices fiestas a todos!