Posts Tagged ‘marketing viral’

Ejemplos de marketing viral

Hemos estudiado el marketing viral:

La profesora Alicia Guerra me ha enviado este  bonito y  “viralizable”  anuncio de Coca Cola:

Un vídeo  que me ha hecho pensar mucho es el que ha compartido en mi muro de facebook Julio Vicedo.

Merece la pena dedicarle 5 minutos……¿Somos realmente conscientes de la que se avecina!!!!

¡Gracias a Alicia y Julio por compartir vuestro conocimiento!

Olimpiada X

Cuando mi antiguo alumno Miguel me sugirió en mi muro de facebook que viera su vídeo de inicio como actor  “Olimpiada X” , me temí lo peor.

¿Olimpiada X?

Ver el vídeo

Mixta reta a los universitarios a dar la nota

La shandy de Mahou ofrece a los universitarios la oportunidad de costear su viaje de fin de curso o de ecuador a cambio de realizar un “lip dub”

“MixDub” es un concurso lanzado por Mixta -la shandy de Mahou- y diseñado con la ayuda de la agencia SrBurns cuyo objetivo es hacer que los universitarios den la nota. Para participar hay que realizar un “doblaje” de alguno de los siguientes temas: “Erex tú” -una versión de la canción de Mocedades con el tiramisú como protagonista- o una versión libre de “La fiesta de Blas” de Fórmula V.

El vídeo es un buen ejemplo muchas cosas:

– El cambio generacional. Ya no nos gusta que nos anuncien “estrellas” los productos, queremos ver a gente como nosotros.

– Las nuevas competencias. Sí, los chicos no han estudiado la famosa lista de Reyes Godos….pero son capaces de trabajar en equipo, elaborar un proyecto e implementarlo con éxito…¿no hemos mejorado?

– Marketing viral. Los usuarios determinarán qué vídeo es mejor mediante sus votos y retransmisiones.

 

El marketing viral

Más adelante estudiaremos qué es el marketing viral

El marketing viral en www.librosdetextogratis.com

El profesor Jose Carlos Garrido del IES THIAR de Pilar de la Horadada (Alicante) me ha puesto sobre la pista de este interesante post en el que se citan los casos de más éxito del año de marketing viral. Divertido y curioso ver los vídeos.

Este es el número 10…si te ha gustado no dejes de ver los nueve primeros 🙂

Los 10 anuncios virales más innovadores de 2010

 

Abriendo la puerta a…Jesús Manuel Gómez

Una de las grandes ventajas del blog es que podemos invitar a gente muy interesante a entrar en nuestra aula.

La educación en el siglo XXI no puede limitarse a las cuatro paredes de un aula ni a un docente que explique la teoría. Las aulas, tanto de secundaria como de la universidad, deben abrirse a expertos profesionales que compartan con nosotros su valioso conocimiento.

Como estamos introduciéndonos en el Marketing y algunos habéis mostrado interés por dedicaros a este campo, he realizado una pequeña entrevista a uno de los grandes especialistas de Marketing Digital en España,  Jesús Manuel Gómez, CEO de Nabunbu.

Jesús Manuel tiene una amplia experiencia en el sector del marketing digital

¿Por qué creaste Nabunbu?
Fundé Nabunbu en base a dos criterios que consideré eran y debían ser los que rigieran mi vida profesional.

El primero la pasión por el marketing digital y por las ganas de desarrollar un marketing digital estratégico y con orientación a resultados llegando a todo tipo de empresas.

El segundo el poder desarrollarme 100% como profesional en base a mis inquietudes y a mis valores, y definitiva poder convertirme en el dueño de mi tiempo

En el tema de Administración hemos estudiado lo que es Misión, visión y valores. Podrías definirnos estos conceptos para Nabunbu.

Si tuviera que definir los conceptos de visión, visión y valores serian los siguientes:

Misión:

Somos una empresa de consultoría estratégica en marketing digital. Desarrollamos e integramos estrategias de marketing digital en todo tipo de empresas e instituciones. Desarrollamos informes de reputación digital orientados a resultados y a promover cambios operacionales. Impartimos formación avanzada en marketing y comunicación digital.

Visión:

Queremos ser un referente dentro de las empresa de marketing digital aportando verdadero valor a las empresas centrado en la rentabilidad de las diferentes estrategias que se vayan a acometer y llegan a todo tipo de empresas, tamaños y sectores.

Valores:

Somos una empresa donde la atención al cliente y la personalización de nuestros servicios estratégicos nos permiten acompañar a las empresas en sus acciones de marketing en Internet. Reflejamos pasión por lo que hacemos la cual transmitimos en todo momento a nuestros clientes.

Ver vídeo

 

En este vídeo podéis ver una interesante entrevista en la que explica qué es Nabunbu, cuál es su modelo de negocio y nicho de mercado.

“Nabunbu es una empresa integral, da un servicio muy completo”.

¿Qué es para ti el marketing?

Para mi el marketing son diferentes estrategias  orientadas a conseguir un aumento en las ventas de las empresas y en definitiva a contribuir a mejorar las cuentas de resultados organizacionales.

Te has convertido en una referencia en el marketing digital, ¿cuándo y por qué decidiste dedicarte a este campo?

Decidí dedicarme al marketing digital cuando ví las posibilidades que podían ofrecer a las empresas las diferentes acciones de marketing a través de los múltiples canales en Internet.

Otro de los motivos fue el realizar un análisis del mercado del marketing digital y ver que estaba basado demasiado en herramientas y con muy poco valor estratégico.

Eso sí, lo más importante primero fue determinar cuál era mi verdadera pasión en lo profesional y después dentro de esa pasión buscar el nicho de mercado en el cual podía ser de valor para mis clientes.

Cuéntanos alguna anécdota de tu vida profesional relacionada con algún concepto del marketing..

Anécdotas se dan muchas, pero por contar alguna, hace ya varios meses me llamaron de una agencia de publicidad que les había llamado un cliente del sector de la construcción que quería realizar un video viral.El cliente les dijo que había oído que los videos virales eran muy económicos en proporción al nivel de “publicity” (publicidad no pagada) que podía generar el mismo.

Además les dijo que había oído que los videos virales que más éxito tenían son los de sexo o los graciosos y que claro que de sexo no se le ocurriría hacer, pero que uno gracioso porque no.

Este cliente no sólo no había realizado ninguna acción previa de comunicación en Internet sino que nadie le había explicado que en cualquier acción viral de marketing una vez lanzada el canal de comunicación es el propio consumidor y por tanto se pierde el control del mismo.

Tampoco nadie le había dicho que siempre en los mismos es necesario dejar muy bien reflejada la marca y los valores del producto para conseguir un recuerdo de marca y para evitar que la competencia se aproveche del éxito de nuestro canal de comunicación con la estrategia realizada.

En principio no se debería considerar una acción de este tipo en un canal como Internet donde no tenía ninguna presencia hasta ahora.

¿Qué le recomendarías a un joven de 18 años que quiere dedicarse al marketing? (cómo formarse, dónde, a qué dedicar su tiempo libre, competencias y habilidades que debe desarrollar, idiomas..)

Como comentaba antes, yo recomendaría que tenga claro si es su pasión trabajar en marketing y después que buscara ese nicho de mercado profesional en el cual le gustaría desarrollarse como profesional.

Desde mi punto de vista se necesita una formación en marketing y comunicación, complementada con gestión de empresas y con capacidades estratégicas y de dirección. Si además vamos a desarrollar estrategias de marketing digital, un perfil tecnológico ayuda notablemente a entender y definir los planes de comunicación digital.

Los idiomas vendrán determinados por el sector y ámbito geográfico en el que vayamos a desarrollar nuestra actividad, pero si bien es cierto que en el caso del marketing digital la mayor parte de la documentación y bibliografía se encuentra en inglés con lo que es un valor muy positivo el tener por lo menos la capacidad de lectura en este idioma.

Además como actitudes personales, y al tratarse de un ámbito muy relacionado con la comunicación, son interesantes la sociabilidad y las ganas de aportar valor final a las empresas.

El tiempo libre, como tiempo libre que es, debería dedicarse a los gustos personales de cada uno. No estaría de más tener entre estos hábitos la lectura, y leer no solo contenidos digitales, sino libros de marketing, gestión y de marketing digital.

Recomiéndanos sobre marketing un libro, una película, una web y un vídeo.

Son muchos los libros que leo al final del año y muchos los que están dedicados al marketing y al marketing digital. Un libro que creo abrió una brecha importante fue el de “La economía Long Tail” de Chris Anderson de la editorial Empresa Activa, que fue el que analizó la importancia de los nichos de mercado frente a los mercados de masas que tienen lugar en Internet.

También esta semana me he comprado varios libros y entre ellos hay uno que me ha encantado y es “La nueva publicidad. Las mejores campañas” de Eliza Williams de la editorial Gustavo Gili, un libro lleno de experiencias de campañas publicitarias de diferentes marcas en Internet.

Existen también muchos videos cada semana que aportan gran valor. Uno de los videos que me gusta y que suelo utilizar mucho en los cursos de formación que imparto es un video que explica los grandes cambios que se han producido en el marketing de las marcas antes y después de la existencia de Internet

En cuanto a las webs tengo mas de 300 webs relacionadas con marketing e Internet en mi lector de feeds, y no sabría definir. Creo que en cuanto a contenido digital hay que leer un poco de todo para tener una visión global de las verdaderas posibilidades del marketing.

 

¡Muchas gracias Jesús Manuel por compartir tu conocimiento!

Tema 6. La película más rentable de la historia

Durante el examen de ayer, Javi me recriminó que el post de Marketing viral era muy escueto y soso…que en clase había comentado muchas cosas interesantes, que mucha gente que leía el blog no estaba en clase  y que el tema era demasiado interesante para zanjarlo con un post tan cutre…

Parece que mi argumento de que en el blog no pretendo repetir lo mismo que digo en clase (sería muy aburrido…) no ha convencido…así que trataré de arreglarlo con otro post   🙂

Paranormal Activity se ha convertido en la película más rentable de la historia del cine. Con un presupuesto de 15.000 $ ha recaudado más de 100 millones de dólares.

Veremos en los temas de finanzas, que rentabilidad es una relación entre fines logrados (los 100 millones recaudados) y los medios utilizados (15.000 $).

Lo interesante para nuestro tema, es el tipo de promoción que han utilizado, el boca a boca y el uso de la web 2.0 como indica este artículo:

Tengamos en cuenta que el mercado del cine tiene dos características fundamentales:

1-Las opiniones de nuestro círculo de contactos son determinantes a la hora de decidirse por una película u otra.

2- Los dueños de las salas no son partidarios de los riesgos. Solo apuestan por películas que les aseguran un mayor número de butacas vendidas, y por lo general eso solo lo pueden garantizar las películas con una fuerte campaña publicitaria.

Los responsables de “Paranormal Activity” , conscientes de ello, planearon la siguiente estrategia:

-Un estreno restringido de la película en ciudades que les garantizaban un lleno casi seguro (basicamente ciudades universitarias, donde las películas de terror suelen ser muy bien recibidas)

Saber canalizar la oleada de críticas positivas a través de Twitter (que como comentamos, se convirtió en un trending topic), Facebook, y otras redes sociales, así como en webs de críticas de cine. En todos estos casos, la promoción no ha estado basada en imágenes aterradoras de la película, sino en la reacciones de la gente que la ha visto.

-Presionar a los distribuidores de películas y asegurarles el lleno a los propietarios de las salas a través de un acuerdo con eventful que permite a cualquier usuario solicitar que la película sea proyectada en su ciudad. De esta manera, los dueños de las salas podían proyectar la película a sabiendas de que habría una demanda suficiente. Este botón de “demand” es facilmente exportable a redes sociales , fan pages, blogs, etc.  A día de hoy, más un millón de usuarios han pulsado dicho botón.

En España no ha tenido mucho éxito…pero en Italia está revolucionando el país:

“Ataques de pánico, temblores, vómitos, estados de shock, llamadas a los servicios médicos de emergencia… Por no hablar del caso de una chica de 14 años en estado catatónico profundo que ha tenido que ser hospitalizada. No son los efectos de una nueva droga. Se trata del cuadro médico presentado en Italia por varios menores de edad tras acudir a ver la película ‘Paranormal Activity'”

PD: Sobre el tema de Resiliencia, hoy he visto esta interesante entrevista a Luis Rojas Marcos en Cara a Cara (CNN+), entre otras muchas cosas explica por qué las mujeres son mucho más resistentes y más inteligentes emocionalmente que los hombres.




Tema 6. El marketing viral

Los especialistas en marketing viral sois vosotros, por lo que no voy a comentar mucho hoy…

Sólo poneros el famoso vídeo de “Amo a Laura pero esperaré...” la campaña de la MTV que dió a conocer en España este tipo de marketing.

Teoría del marketing viral

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