Hemos estudiado el marketing viral:
La profesora Alicia Guerra me ha enviado este bonito y «viralizable» anuncio de Coca Cola:
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Un vídeo que me ha hecho pensar mucho es el que ha compartido en mi muro de facebook Julio Vicedo.
Merece la pena dedicarle 5 minutos……¿Somos realmente conscientes de la que se avecina!!!!
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¡Gracias a Alicia y Julio por compartir vuestro conocimiento!
Existen productos como la Coca cola que lleva más de 100 años con éxito en el mercado, y otros muchos que aparecen y desaparecen casi sin enterarnos.
En clase poníamos el ejemplo de las series de TV. Cuéntame o los Simpsons serían un buen ejemplo de producto longevo. En contraste, cada semana se estrenan programas y series que duran muy poco y nos cuesta hasta recordar su nombre.
Ejemplo de Spin off en Anatomía de Grey
Aprovechamos el tema de las series para hablar de Anatomía de Grey, y repasar el concepto de Spin off (crecimiento empresarial a partir de la separación de una de sus partes).
El ciclo de vida es pregunta habitual en el test de nuestra PAU, por lo que debemos conocer y diferenciar las características de cada etapa.
Hasta ahora y desde hace más de 20 años, ambas marcas tenían externalizado el embotellamiento de sus bebidas. En el caso de Coca Cola, tenía todo tan externalizado, que como Nike, prácticamente lo único que gestionaba era su marca.
Pero en agosto Pepsi dio el primer paso, adquiriendo sus dos principales embotelladoras en EEUU por un total de 7,800 millones de dólares. De esta forma pasó a controlar el 80% de su red de distribución en Norteamérica.
Este artículo explica los motivos de este nuevo proceso integrador:
«Vamos a utilizar esta nueva estructura integrada para mejorar» nuestro acceso al mercado y «la flexibilidad, ejecución y eficacia sobre toda la cadena de valor», detalló entonces Nooyi (Presidenta de Pepsico)
Estas compras representan un cambio de rumbo para ambas compañías en América del Norte, que durante décadas apostaron por grandes embotelladoras independientes, una estrategia muy eficaz en las décadas de los 80 y 90 cuando los productores experimentaron un fuerte crecimiento de sus volúmenes.
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Siempre que observo un proceso integrador, no puedo evitar acordarme de Fordlandia, la gran locura del genial Henry Ford.
En los años 20, para garantizar el suministro de caucho para los neumáticos de sus coches, decidió crear una ciudad industrial en medio del Amazonas…
Entre otros muchos motivos del fracaso, parece ser que a los indígenas no les iba el rol de oficinista estresado de Chicago…
En este blog hay una crónica interesante de Fordlandia
No me preguntéis el motivo…pero una pregunta que ha caído varias veces en selectividad hace referencia a los tipos de utilidad:
La función de producción crea la utilidad de forma: transforma las materias primas en el producto final.
La función de comercialización (marketing) crea las utilidades de lugar, tiempo, propiedad e información.
Coca Cola ganó 4.961 millones de euros en 2009, un 17,5% más que los 4.221 millones de euros.
Podemos dividir su utilidad en:
– Utilidad de forma. Su famosa fórmula secreta que transforma azúcar, caramelo, cafeína, ácido fosfórico y otros ingredientes en el exitoso producto.
– Utilidad de lugar. Consumirla en este preciso lugar (en mi salón).
– Utilidad de tiempo. Consumirla en este preciso momento (a las 2 de la mañana, cuando termino de escribir este post.. .)
– Utilidad de propiedad. Al pagársela al tendero, me transfiero su propiedad y su derecho de uso.
– Utilidad de información. Continuamente me recuerdan en todas partes las experiencias que tengo al consumirla y lo feliz que me siento de vivir…
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Se venden más de 1.000 millones de unidades al día en el mundo…por lo que a la mayor parte de la humanidad está claro que le proporciona una gran utilidad…
