No sólo las empresas utilizan el marketing, también la instituciones públicas.
Hoy es noticia que Galicia unificará sus campañas turísticas bajo la marca «Galicia».
Ya sabemos que en la actualidad el marketing se basa en experiencias. No se busca describir el producto, sino la satisfacción o experiencia que provoca en el cliente.
Presentación de la marca: «Galicia es una mujer misteriosa…»
Una imagen de destino experiencial en el que se viven la emoción y los sentimientos que produce viajar a Galicia. Es lo que intenta transmitir una nueva campaña de promoción turística de la Xunta en la ya no se trata de vender toda la oferta de servicios y recursos de la comunidad sino una marca turística «de todos». El presidente de la Xunta, Alberto Núñez Feijóo, apostó por que Galicia consolide su oferta después de un año Xacobeo que calificó de «histórico».
Galicia, gárdasme o segredo? responde a la idea que el público español tiene de la comunidad, un lugar «evocador de emociones y sensaciones, envuelto en un aire de fantasía y misterio»; un destino para «recorrer, con muchas posibilidades y un potencial aún desconocido».
Más información en este otro artículo
Galicia tiene voz de mujer y un objetivo: enamorar al visitante con misterios, exotismo y tranquilidad. Con la vista puesta en reeditar los buenos resultados del Xacobeo 2010 en los ejercicios siguientes, la Xunta presentó ayer la nueva imagen de la comunidad. Bajo el lema «¿Me guardas el secreto?», el sector del turismo deberá seguir trabajando sus principales valores, que el conselleiro Roberto Varela resumió en «buen trato, cuidado de los detalles y respeto del patrimonio».
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PD: El logotipo lo he visto en la edición impresa de El País, en internet no he encontrado la imagen. Me parece muy bonito. ¿Será que tengo morriña? 🙂
http://www.comarcadeortegal.com/secciones/index.php?sec=galeria&sub=video
En este enlace se puede ver de donde ha salido esta idea, por no decir otra cosa. Imagen turística de Ortegal.
Hola a todos;
Me alegro de que habléis de la nueva marca turística de Galicia.
Aclarar solamente que la idea viene de un largo proceso iniciado a finales de 2007 y llevado a cabo en varias etapas:
1.- Análisis de la percepción actual de la marca turística de Galicia.
2.- Concurso de méritos para la presentación de “PRE-PROYECTOS DE CREACIÓN DE MARCA TURÍSTICA”.
3.- Fase de “CREACIÓN DE LA MARCA TURÍSTICA DE GALICIA”.
Este trabajo se llevó a cabo entre Turgalicia y la empresa ganadora del concurso. Se trata de un trabajo conjunto donde se concretaron aspectos tales como:
Estrategia de Identidad y posicionamiento
Investigación creativa y diseño. Marca gráfica: Logotipo y claim.
Arquitectura de Marca
Usos y aplicaciones
Manual de Identidad Corporativa
Plan Estratégico de Comunicación y Marketing:
Como toda propuesta, puede gustar o no (este es un valor subjetivo) pero como veis la marca Galicia es fruto de un trabajo muy riguroso.
Resumiendo, en palabras de la Secretaria Xeral para el Turismo, dña.Carmen Pardo:
«La campaña de publicidad tiene, como todas las campañas, fecha de caducidad. Por el contrario, la marca no tiene fecha de caducidad, porque será la herramienta con la que posicionemos el destino. Y estará presente en todas las acciones de promoción turística que se realicen desde la Xunta de Galicia».
Espero haberos informado un poco de cómo se creó nuestra marca y evidenciar que es algo elaborado tras mucho tiempo de trabajo y estudios.
Saludos y muchas gracias por vuestro interés.
Anna García
Community Manager de Turgalicia