La política de envase o packaging, forma parate de la la «P» de producto, aunque tenga en muchas ocasiones elementos promocionales (de la P de promoción)
El packaging ha pasado de tener únicamente la función de almacenar y proteger el contenido, a convertirse en una herramienta de marketing.
Los bricks de leche son un ejemplo de envase funcional, en el que prima el ahorro de costes
En las colonias, frecuente artículo de regalo, el envase tiene una importancia vital, casi tanta como el propio contenido
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Artículo interesante en El País…»El envoltorio es el mensaje» :
«Los nuevos envases españoles reflejan cambios demográficos y de prioridades en la sociedad»
«Todo el packaging de esta firma de bolsos y zapatos es blanco por fuera y con dibujos de flores por dentro. Son envoltorios que huyen de lo ostentoso. Y esa huida en productos de gran calidad indica -de nuevo- madurez: una nueva cultura entre los consumidores.»
