Finanzas en 1/2 hora e Historia en 1/2 hora ya en imprenta!

Finanzas en 1/2 hora

Después de casi dos años por fin he podido imprimir los dos últimos cómics de la serie.

El índice:

1. El dinero.

2. El sistema financiero y el tipo de interés.

3. El flujo circular del dinero.

4. El interés compuesto.

5. La creación de dinero bancario

6. Las crisis financieras y el riesgo moral.

7. El prestamista de último recurso.

8. Burbujas financieras.

9. Inflación, deflación y deuda.

10. El mercado de divisas.

Descargar muestra del cómic Finanzas en 1/2 hora

 

– Economía en 1/2 hora

– La Bolsa en 1/2 hora

– Empresa en 1/2 hora

– Emprender en 1/2 hora

– Finanzas en 1/2 hora

– Historia de la Economía en 1/2 hora

 

Podéis reservar vuestros ejemplares en tienda@librosdetextogratis.com

 

iPad, Caso práctico de marketing mix

Han pasado 3 años desde que publiqué este caso práctico de marketing mix, acababa de salir al mercado el iPad y ya vamos por el 3!

DESCARGAR:  Marketing Mix en iPad

Las 10 mejores campañas de Marketing de todos los tiempos

Aunque marketing ya sabemos que no sólo es publicidad y promoción, en este enlace podéis ver 10 campañas destacadas:

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…La número 1: Obama

La presentación resumen:

Curso Posgrado de Educación Financiera

Acaba de salir la convocatoria del curso que imparto en el Instituto Internacional de Posgrado de la UOC sobre educación financiera, creo que sigue siendo el único curso de esta materia reconocido con créditos ECTS.

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Éxito, testoterona y asunción de riesgos

Muy interesante el artículo de ayer de Expansión sobre cómo los aciertos previos originan una mayor inclinación a asumir riesgos.

La testosterona y el cortisol actúan en nuestro cerebro y nos hacen asumir más o menos riesgos.

[foto de la noticia]

John Coates trabajaba en Wall Street en plena crisis de las puntocom. Estaba rodeado de compañeros que al producirse la debacle bursátil cambiaron su actitud, su forma de entender la vida, incluso su personalidad. Esta relación entre las finanzas y las personas que trabajan con él atrajo la atención de este directivo que trabajó en Goldman Sachs, Merrill Lynch y Deutsche Bank, que observó los mismos efectos años más tarde durante la crisis del sector inmobiliario. Coates se planteó: ¿qué ocurre en nuestra mente cuando vivimos este tipo de circunstancias? Para entenderlo, empezó a estudiar neurología en la Universidad de Cambridge y ahora ha escrito un libro para explicar todo lo que aprendió aquellos años, que llegará a España de la mano de Anagrama en 2013, y que se ha convertido en uno de los libros de más éxito de ventas en Inglaterra y Estados Unidos durante 2012.

La biología dice que si un animal ha ganado una pelea tiene más posibilidades de volver a alzarse con la victoria en sucesivos combates. Es el efecto del ganador y está escrito en nuestro cerebro. Desde un punto de vista médico, Coates demuestra en el libro The Hour Between Dog and Wolf: Risk Taking, Gut Feelings and the Biology of Boom and Bust (La hora entre el perro y el lobo: asumir riesgos, corazonadas y la biología del auge y la caída) cómo actúan las hormonas en el cerebro de los operadores de bolsa. “Los niveles de testosterona suben durante una confrontación, incrementando la velocidad de reacción, la agudeza visual, la perseverancia y quitando el temor, cuando la pelea termina el animal que vence emerge con mayores niveles de testosterona mientras el perdedor tiene que lidiar con unos niveles bajos de hormonas”, afirma.

Cómo actúan las hormonas
La testosterona de los inversores se dispara cuando obtiene beneficios, lo que le da autoconfianza. El cortisol, en cambio, se refuerza cuando llegan momentos de gran volatilidad y las decisiones más arriesgadas se aparcan para un mejor momento. Ambas hormonas provocan efectos emocionales, en vez de racionales en nuestro cerebro. Para simplificar: cuanto más dinero gana un inversor, más necesidad tiene de seguir ganando, y por ello corre más riesgos.

Si por el contrario, empieza a perder, el afectado empezará a arriesgar menos desde el punto de vista financiero y le costará más recuperar lo perdido y alcanzar el éxito. “El efecto del ganador funciona a manera de osmosis que auto-refuerza la secreción de hormonas del éxito y del fracaso: la testosterona y el cortisol, respectivamente”, explica este neurocientífico y financiero, que lleva años estudiando la relación entre la economía y el cerebro.

Incorporar la intuición a las decisiones bursátiles tiene sus riesgos por el efecto que las hormonas tienen sobre nuestro cerebro, pero el autor también habla de que hacerlo en su justa medida también tiene efectos positivos. Sólo los que arriesgan ganan, pero hay que ser valiente sólo en su justa medida. Para saber, cuál debe ser ésta, Coates propone equipos mixtos en edad y género cuando se trate de invertir. Esta diversidad contrarrestará los riesgos que el cerebro y las hormonas de algunos están dispuestos a asumir. Coates aconseja “si las preferencias de riesgo están determinadas en parte por las hormonas, una estrategia de reducción del riesgo de los bancos de inversión sería diversificar su plantilla”. Por ejemplo, los hombres jóvenes son más propensos a sufrir los efectos de la testosterona en el cerebro y, en consecuencia, arriesgan más. Éste es el perfil del trabajador medio en Wall Street.

Igual que los deportistas
Sería un efecto similar al que se produce en los deportistas de élite. El que alcanza la victoria tiene más probabilidades de seguir ganando. Él también sufre el efecto del ganador y sus rivales viven con el fracaso. Cuanto más arriesga, más gana, más retroalimenta su autoconfianza y, en consecuencia, más posibilidades tiene de seguir siendo el número uno. Los inversores actúan de la misma manera y viven su trabajo como una competición. Ésta no es sana y, aunque hay alguien que gana, siempre hay alguien que pierde.

“La vida para el ganador es gloriosa”, afirma John Coates. Y continúa: “entra en el siguiente nivel de competencia con niveles de testosterona elevados. Esta situación le otorga una ventaja que aumenta sus posibilidades de volver a ganar”.

El caballo de Henry Ford

En “Empresa en 1/2 hora” contamos la fantástica historia de Ford.

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De lo que comentábamos ayer  en Marketing, sobre detectar las necesidades de los consumidores, siempre me ha impactado su frase:

Si le hubiera preguntado a la gente qué querían, me hubieran dicho que un caballo más rápido“.

 

 

¿Qué es el Marketing?

Vuelta al instituto después de las vacaciones!

Tras Administración, iniciamos nuestro viaje a la segunda área funcional  de la empresa: el Marketing.

Marketing en  www.librosdetextogratis.com

El  marketing es uno de los apartados más anticuados en los libros de texto.

Algunos libros de texto siguen hablando de función comercial y la limitan a “colocar el producto de la fábrica al consumidor”. El marketing digital se reduce a media carilla y no nombra conceptos ya imprescindibles: long tail, advertising, subastas…

Hemos estudiado como desde Drucker toda la empresa se orienta al cliente, es decir al Marketing.

Alfred Sloan en Empresa en 1/2 hora

Kotler, considerado como el padre del Marketing, ya estableció esto en su clásica obra de 1967 Marketing Management

“El concepto de marketing global es una filosofía empresarial que sostiene que la tarea principal de una organización es determinar las necesidades de los mercados-objetivo y adaptar la organización para que proporcione las satisfacciones de forma más eficiente y eficaz que sus competidores, preservando e incrementando el bienestar del consumidor y de la sociedad.”

Por lo tanto el Marketing no nace cuando el producto está producido y empaquetado. Su principal función es descubrir cómo satisfacer al consumidor para crear una relación de valor con él.

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