¡En Yahoo Finanzas!

Publicado el 2 comentarios

Mientras  Carlos está con los cómics en El Festival Internacional de la Historieta de Angulema (Francia), hoy Carlos Salas ha publicado un artículo sobre los cómics, la web y el blog en  Yahoo Finanzas

No me expliques la economía, ¡dibújala!

La Economía es elegir
Y entonces, por la cabeza de los jóvenes pasan las imágenes que todos tenemos de esta ciencia aparentemente inexpugnable: cuadros, cifras, estadísticas, billetes. «No, no», dice el anciano. «La economía es mucho más que eso». Y allí empieza lo bueno: «La economía es elegir», añade el hombre, quien les muestra a través de sus explicaciones por qué es tan difícil elegir.

Mediante viñetas, empiezan a desfilar los contenidos económicos como el coste de oportunidad, nuestros intereses, la utilidad.
Gracias al profesor de IES José Sande y al dibujante Carlos Calvo, ahora podemos entender mejor la economía pues se han empeñado en explicarla de una forma original; en cómics. Explican la riqueza, la productividad, el mercado, los fallos, el empleo, el dinero, la inflación. Y también la bolsa, los índices, las burbujas financieras, el paseo aleatorio, el significado de toros y osos en Wall Street y hasta las grandes estafas…


Tema 5. «Las 4 pes»

Publicado el Deja un comentario

Estamos sumergidos en el apasionante mundo del marketing, pero de vez en cuando conviene elevar un poco la vista y recordar por dónde andamos…

Con la definición de las 4 Pes (producto, precios, promoción y posición), terminamos la fase estratégica. Son los instrumentos controlables por la empresa (que puede modificar), con los que intenta lograr sus objetivos de marketing.

El origen de las 4 pes se atribuyen a Jerome McCarthy (1960), aunque sería Philip Kotler (considerado el padre del marketing moderno) quien las popularizaría.

Tema 5. El rumor como elemento de promoción

Publicado el Deja un comentario

¡Paciencia! en unos días aplicaremos un análisis de marketing al caso del violinista, desentrañando sus misterios…

¿Habría pasado lo mismo si se hubiera difundido el rumor en la prensa de que iba a tocar en esa hora y en esa estación de metro?….

Hoy miércoles 27 de enero es el gran día, porque se supone que Steve Jobs, también conocido como iGod (los que habéis visto la película de Piratas de Silicon Valley lo entendéis..)…¡ presentará la i-tablet ! ….pero chssssssss….es un secreto….

¿Será así?

lainformacion.com (diario que vaticino será líder en prensa on-line en 2012), ha realizado un verdadero despliegue para seguir el acontecimiento minuto a minuto..

Para empezar ha creado un blog específico Tabletmania, a cargo del especialista Juan Antonio Giner (¡ me ha sorprendido lo mucho que sabe y lo simpático que es!), que sigue el acontecimiento a pie de cañón…¡Gracias Juan Antonio!!!

Juan Antonio Giner

En su último post, cuenta como Terry McGraw (CEO de Mc GrawHill) no aguanta más y «larga» que están trabajando con Apple y tienen el 95% de sus materiales preparados para el nuevo formato…  ¿Tendremos el Mochón y el Penalonga en septiembre en formato digital?

Se admiten apuestas…pero me temo que estamos en ese 5% restante …. 😉

PD: Es este blog analizan si la estrategia de marketing de Apple de presentar nuevos productos es la adecuada

Tema 5. ¿Tenemos tiempo para la belleza?

Publicado el 2 comentarios

Joshua Bell es uno de los mejores violinistas del mundo…¿Qué sucedería si tocase un stradivarius en una estación de metro de Washington?

«Viernes, 12 de enero de 2007. Hora punta en una estación de metro en la ciudad de Washington. Un músico toca el violín vestido con vaqueros, una camiseta y una gorra de béisbol. El instrumento es nada menos que un Stradivarius de 1713. El violinista toca piezas maestras incontestables durante 43 minutos. Es Joshua Bell (Estados Unidos, 1967), uno de los mejores intérpretes del mundo. Tres días antes había llenado el Boston Symphony Hall, a 100 euros la butaca. No había caído en desgracia, sino que estaba protagonizando un experimento recogido por el diario The Washington Post: comprobar si la gente está preparada para reconocer la belleza.»


A los 43 minutos habían pasado ante él 1.070 personas. Sólo 27 le dieron dinero, la mayoría sin pararse. En total, ganó 32 dólares. No hubo corrillos y nadie le reconoció. Era una sensación extraña, la gente me estaba… ignorando» El País


Para ser justo con el talento de  Joshua Bell, os dejo el siguiente vídeo: Ave María


En los próximos días…iremos resolviendo el Misterio del violinista en el metro…con la ayuda del Marketing Mix…


A los 43 minutos habían pasado ante él 1.070 personas. Sólo 27 le dieron dinero, la mayoría sin pararse. En total, ganó 32 dólares. No hubo corrillos y nadie le reconoció.

«Era una sensación extraña, la gente me estaba… ignorando»

Tema 5. Conocer, apuntar y ¡disparar!

Publicado el 3 comentarios

Es importante segmentar correctamente el mercado, antes de «apuntar» (seleccionar el target) y disparar nuestra estrategia de marketing.

Recordad que segmentar no implica que no se pueda realizar una misma estrategia para todos los segmentos (indiferenciada)

Océanos azules

Publicado el 2 comentarios

Este fin de semana he comprado un interesante libro de bolsillo: «La Estrategia del Océano Azul“ de W. Chan Kim y Renée Mauborgn

El libro es resultado de analizar más de 100 años de historia empresarial en una larga investigación. Está llamado a convertirse en el sucesor de En busca de la excelencia.

Utilizando amenos ejemplos como el Circo del Sol o el vino Yelow Tail, los autores distinguen entre océanos rojos (teñidos de sangre por la feroz competencia empresarial) y océanos azules (espacios creados por la empresa en los que la competencia es irrelevante).

Un buen resumen del libro se encuentra aquí.

Tema 5. Recogiendo datos…

Publicado el Deja un comentario

En selectividad os preguntan mucho en el test la diferencia entre datos primarios y secundarios.

Supongamos que estoy decidiendo de qué color pinto el interior de mi restaurante, por lo que me intereso sobre qué colores son los preferidos por mis clientes objetivo (¡mi target!)

Si yo mismo obtengo la información por los distintos métodos que hemos comentado en clase son datos primarios….Por ejemplo les pregunto a mis clientes, o encargo un estudio de mercado…

Si me baso es estudios, informes o estadísticas elaborados por otros, son datos secundarios.

Recordad: primario o secundario no implica mayor o menor importancia, ¡sólo hacen referencia al origen!

Tema 5. Debate sobre el documental Planeta Zara

Publicado el Deja un comentario

Me quedan 10 minutos para el examen de contabilidad de Fundamentos de Administración y Gestión, pero quería contar lo mucho que he disfrutado estos dos días en el debate del documental Planeta Zara.

Amancio Ortega, su foto oficial

A pesar de que el documental cada año lo veo con uno o dos grupos diferentes de alumnos, todos los años aprendo cosas nuevas al intercambiar comentarios con vosotros. Ése es el secreto del aprendizaje en el siglo XXI …..COMPARTIR EL CONOCIMIENTO…

Por otra parte, la campaña de Sprite en Argentina parece que no os ha gustado (a las chicas nada , a algunos chicos sólo un poco…)… Quizá por ese motivo no la emplearon en España…

Tema 5. ¡Target!

Publicado el 1 comentario

El target es el público objetivo de una campaña de marketing, hacia quienes apunta.

Me ha sorprendido que no os gustará el vídeo del nuevo móvil de google, a mí me parece muy impactante y con mucho estilo.

Probablemente, el motivo sea que no sois el tipo de público objetivo al que se dirigen (su target).

Un ejemplo de campañas enfocadas a adolescentes son las de Sprite en Argentina:

Publi.tv es una web especialidad en spot televisivos. Para ver los vídeos hay que registrarse (se tarda un minuto).

El más valorado es ….

Otros de la misma campaña de Sprite en Argentina:

.

.

Yo no acabo de verle la gracia a estos vídeos, supongo que es porque no me encuentro en su target…pero son los más votados…

El número 5 de la lista es triste pero real…

Si queréis ampliar información sobre marketing,  Marketin directo es una completa web de referencia en el sector. Todas las secciones son excelentes, pero a mí me encanta la de los spots más originales.

Tema 5. El valor de la marca

Publicado el Deja un comentario

Estamos viendo la importancia de posicionarse bien en la mente del consumidor.

Existen diversos rankings que ponen un valor a este posicionamiento, uno de los más importantes es el RANKING BRANDZ, «Las 100 marcas más poderosas del mundo».

En este ranking os ha llamado la atención lo baja que está Zara, o Adidas, que no aparece en el ranking.

Otro ranking con prestigio es el de Interbrand, aquí tenéis el resumen (nota de prensa) y la lista de empresas españolas.