Estamos estudiando qué es una marca:
El mes pasado veíamos que Galicia estrenaba marca: «¿Me guardas el secreto?
En ese post hizo un comentario Anna García, Community Manager de Turgalicia. Creo que es un ejemplo real muy didáctico y útil para clase:
«Hola a todos;
Me alegro de que habléis de la nueva marca turística de Galicia.
Aclarar solamente que la idea viene de un largo proceso iniciado a finales de 2007 y llevado a cabo en varias etapas:
1.- Análisis de la percepción actual de la marca turística de Galicia.
2.- Concurso de méritos para la presentación de “PRE-PROYECTOS DE CREACIÓN DE MARCA TURÍSTICA”.
3.- Fase de “CREACIÓN DE LA MARCA TURÍSTICA DE GALICIA”.
Este trabajo se llevó a cabo entre Turgalicia y la empresa ganadora del concurso. Se trata de un trabajo conjunto donde se concretaron aspectos tales como:
Estrategia de Identidad y posicionamiento
Investigación creativa y diseño. Marca gráfica: Logotipo y claim.
Arquitectura de Marca
Usos y aplicaciones
Manual de Identidad Corporativa
Plan Estratégico de Comunicación y Marketing:
Como toda propuesta, puede gustar o no (este es un valor subjetivo) pero como veis la marca Galicia es fruto de un trabajo muy riguroso.
Resumiendo, en palabras de la Secretaria Xeral para el Turismo, dña.Carmen Pardo:
“La campaña de publicidad tiene, como todas las campañas, fecha de caducidad. Por el contrario, la marca no tiene fecha de caducidad, porque será la herramienta con la que posicionemos el destino. Y estará presente en todas las acciones de promoción turística que se realicen desde la Xunta de Galicia”.
Espero haberos informado un poco de cómo se creó nuestra marca y evidenciar que es algo elaborado tras mucho tiempo de trabajo y estudios.
Saludos y muchas gracias por vuestro interés.
Anna García
Community Manager de Turgalicia
…
¡Gracias Anna por compartir tu conocimiento con nosotros!!
Hola de nuevo;
Muchas gracias por este post mencionando el trabajo de marketing de Turgalicia. Como está de rabiosa actualidad estos días, os informo de que Turgalicia está en FITUR presentando al mundo la nueva marca. Podéis seguir nuestra actividad en la feria internacional de Turismo en Madrid a través de esta web: http://www.galiciameguardaselsecreto.com
En breve podréis seguirnos en streaming desde esta misma web.
Un saludo a todos y ¡sigamos aprendiendo!
Anna García
Community Manager de Turgalicia