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La medición de audiencias

Estamos hablando de marketing, investigación comercial, datos primarios y secundarios, encuestas…

La investigación comercial en www.librosdetextogratis.com

Me ha gustado mucho el artículo de lainformacion.com sobre las encuestas de audiencia.

Por qué a ti nunca te preguntan para las encuestas de audiencias

“Sobre un universo de 40.045.099 personas, el EGM entrevista 158.000 cada año (en tres olas): 30.000 sobre todo tipo de medios y después específicas según medio: 80.000 para radio, 75.000 para prensa, 50.000 de revistas y 43.000 para televisión.”


 

Detalles que hay que tener en cuenta:

- El medio que obtiene una representación más exacta es la radio, en el que cada encuesta representa a 500 personas. El que menos, el más consumido: la televisión (una encuesta por cada 930 personas).

- Como es obvio, no solo influyen no sólo los gustos, si no también qué radio tiene más postes, o que televisión tiene mayor cobertura. A mayor alcance, es más fácil que la gente te vea u oiga.

- Las entrevistas multimedia son personales, las específicas de medio son telefónicas. Pero las específicas de revistas siguen siendo personales, lo que puede hacer que la gente sea más reacia a reconocer que lee revistas pornográficas o de algún tipo que les pueda llgar a costar confesar.

 

Tema 5. Recogiendo datos…

En selectividad os preguntan mucho en el test la diferencia entre datos primarios y secundarios.

Supongamos que estoy decidiendo de qué color pinto el interior de mi restaurante, por lo que me intereso sobre qué colores son los preferidos por mis clientes objetivo (¡mi target!)

Si yo mismo obtengo la información por los distintos métodos que hemos comentado en clase son datos primarios….Por ejemplo les pregunto a mis clientes, o encargo un estudio de mercado…

Si me baso es estudios, informes o estadísticas elaborados por otros, son datos secundarios.

Recordad: primario o secundario no implica mayor o menor importancia, ¡sólo hacen referencia al origen!

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