Posts etiquetados ‘Apple’

Producción, finanzas y el varapalo de Apple en el after hours

El mundo financiero esperaba ansiosamente el cierre de la jornada bursátil americana para conocer los resultados del primer trimestre fiscal de Apple…y esto fue lo que sucedió:

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Una caída del 8% en pocos minutos de cotización fuera de mercado (after hours)

¿Por qué si la empresa gana 13.100 millones de dólares en un trimestre?

Para los analistas existen muchos motivos: pérdida de cuota de mercado del iphone, estancamiento de beneficios…

Pero sin duda un elemento crítico es el goteo en la pérdida de margen bruto, que es del 37,9% frente al 38,6% del año pasado.

A pesar de este nerviosismo inversor, hay datos muy buenos, como el aumento del 29% en el mercado chino (8.844 millones de dólares de facturación). Además ser capaz de mantener un margen de casi el 38% con la gran competencia que hay en el sector es extraordinario….

Comienza la ruptura: Los libros de texto de Apple llegan a España

En los últimos dos años he visto como en los institutos pasaban de tener una tablet uno o dos profesores a …casi todos…..Agárrense…los 3 o 4 años el papel desaparecerá de las clases…

El servicio iBooks Textbooks for iPad amplía su mercado y está disponible en 51 países

La biblioteca de Apple cuenta con 25.000 títulos educativos creados por editoriales independientes, profesores y empresas del sector como Cambridge University Press, Oxford University Press y Hodder Education.

Estos han sido bien acogidos para los contenidos fundamentales del plan de estudios para institutos de Estados Unidos y en el plan de estudios para el General Certificate of Secondary Education (GCSE) del Reino Unido.

«Oxford University Press está usando iBooks Author para Headway, la serie de inglés de Oxford más vendida de todos los tiempos, creando atractivos libros de texto de iBooks para el iPad», comenta Peter Marshall, director gerente de la división de enseñanza de inglés de Oxford University Press.

«Creemos que recursos como los libros de texto de iBooks suponen un cambio radical en la forma de aprender porque hacen que intervengan diferentes habilidades de cada alumno», afirma Miguel Dominguez, director de Marketing de Imaxina Novas Tecnoloxias en España, proveedor de contenido educativo independiente que publica libros de texto de iBooks, entre ellos The Senses (Los sentidos), que incluye elementos interactivos, vídeos e imágenes animadas del ojo y el oído humano para ilustrar el funcionamiento del cuerpo.

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Tema 7. Externalización, valor añadido y beneficio

La competencia cada vez es más intensa en cada vez más sectores.

Ello origina que las empresas decidan centrarse en las actividades en las que generan un mayor valor añadido, encargando a empresas externas la realización de las restantes.

Teoría de la externalización

Recordad que hemos comentado la diferencia entre generar valor y  beneficio…Normalmente las empresas que generan mucho valor obtienen elevados beneficios, pero estos dependerán de la estructura de costes de la empresa.

Ya hemos visto como Nokia y Apple siguen estrategias muy diferentes de producción:

“Igual que el diseño, las estrategias de producción cambian. La crisis ha empujado a Nokia a correr por su cuenta con la mayor parte del proceso de fabricación, en lugar de confiar en terceros. “Para controlar mejor sus costes, Nokia ha pasado de externalizar un 17% de su producción en 2008 a sólo un 5% en 2009″, calcula Jeffrey Wun, analista de iSuppli.

Apple hace todo lo contrario: externaliza casi el 100% de la fabricación del iPhone al proveedor taiwanés Foxconn. Motorola y Sony Ericsson se desentienden también de más de dos tercios de su producción. “El equipo de diseño de Apple está en su sede de Cupertino y el de RIM en su sede de Canadá. Los fabricantes sólo cumplen órdenes. En cambio, LG o Motorola sí confían parte del diseño a firmas de Taiwán”, añade Wun.”

iPad, Caso práctico de marketing mix

Han pasado 3 años desde que publiqué este caso práctico de marketing mix, acababa de salir al mercado el iPad y ya vamos por el 3!

DESCARGAR:  Marketing Mix en iPad

Crear valor

Los consumidores premian a las empresas que hacen un buen trabajo. En un contexto de crisis como el actual, McDonald´s y Apple no solo aguantan, sino que no paran de crecer.

 

Me ha gustado mucho la campaña en TV y prensa que está haciendo McDonald´s España que muestra a sus clientes la implicación social de su actividad empresarial.

Por fin he podido sacar un rato para ver la presentación de Apple del pasado martes. 

Lo primero que me ha llamado la atención es lo mucho que ha mejorado Tim Cook como orador. Su dicción y exposición de las ideas es mucho más clara. Se puede aprender a cualquier edad y el CEO de una empresa debe destacar por su capacidad comunicativa y liderazgo.

 

Después, además de cómo han mejorado sus productos en cuanto a diseño y prestaciones, la nueva política de mostrar no sólo su diseño exterior, sino también la belleza y equilibrio del diseño interno.

La curva sonriente

Está gustando mucho el vídeo del NYT sobre el proceso productivo de Apple y sus consecuencias.

Un concepto relacionado es “La curva sonriente” (the smiling curve), que muestra como el valor añadido se concentra en la primera fase de I+D y en la última fase (venta y posventa).

Esta semana Alberto Artero escribió un interesante artículo sobre este concepto y sus consecuencias

“Smiling curve” concepto descrito por primera vez Stan Shih por fundador de Acer.

La deslocalización

En Empresa en 1/2 a muchos profesores les sorprendió cómo fabricaba Dell los ordenadores por todo el mundo:

La deslocalización de la producción en Empresa en 1/2 hora

Hoy en el grupo de Facebook de Economía y educación, la profesora Elena Conde ha compartido este genial vídeo. Una joya, obligatorio verlo.

VER VIDEO 

TEXTO EN CASTELLANO (MAYA SUÁREZ LORENZANA) LA ECONOMÍA DE APPLE

Apple revoluciona la educaciòn con: ibooks2, ibooks author e itunes U

Ayer las expectativas se cumplieron y en una histórica presentación en el museo Guggenheim de  New York presentaron:

- iBooks2 que reinventa el libro de texto
- iBooks Author — Una sencilla y gratuita aplicación que crea libros de texto digitales e interactivos (tan fácil de utilizar como el word, copiar y pegar textos, imágenes, vídeos, gráficos, test…)
- iTunes U — Aplicación con la que se puden crear aulas virtuales, y tutorizar y seguir cursos….

En este enlace podéis seguir minuto a minuto lo que fue la presentación.

Un resumen de la presentación:

Características del libro de texto en papel

Muestran “Life on Earth” libro de texto digital de biología, cuyo primer capítulo se puede descargar gratuitamente

Características de Ibooks Author, aplicación mediante la que es tan fácil hacer un ibook como un documento en word!!

El modelo de negocio del libro de texto digital

Apple ha establecido alianzas con las 3 grandes editoriales del sector, que suman el 90% de los libros de texto vendidos.

 Los primeros libros….ninguno de Economía…

Con iTunes U podemos acceder a millones de recursos compartidos por miles de universidades y colegios de todo el mundo. Podemos crear un aula virtual e impartir y tutorizar cursos on-line.

Mis primeras conclusiones después de cacharrear toda la tarde con estas nuevas aplicaciones:

- Es un acontecimiento muy positivo, no tanto porque se imponga el “estándar” Apple (lo dudo mucho), como porque supone un empujón de innovación al jurásico sector educativo. Estoy esperanzo impaciente la réplica de los chicos de Google (Android)  y de Adobe (pdf).

- Todavía no está del todo madura la receta. He probado los libros y son muy pesados (900 mbs solo el capítulo introductorio de 50 páginas) y algo lentos en ocasiones. Lo mismo pasa con la aplicación de ibooks Author, muy fácil de usar, pero todavía falla un poco. Estimo que en un par de años se llegará a su punto ideal con la evolución del hardware (iPad) y la mejora del sofware (iBooks, Ibooks Author)

- Acelerará el uso del inglés en las clases. En 4-5 años el profesor que no emplee recursos en inglés estará totalmente desfasado. El bilingüismo a efectos prácticos no se impondrá tanto en el aspecto de impartir la clase en inglés, como de usar recursos en este idioma. Hoy en día no existe diferencia entre un libro de texto en castellano y otro en inglés (son igual de malos, el de castellano tiene como ventaja que está adaptado al currículo oficial). La diferencia de calidad será abismal en 4 años.

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iPad, Caso práctico de marketing mix

 

Mañana el examen de marketing. Este es el caso práctico del que os he hablado en clase para repasar y consolidar los conceptos.

DESCARGAR:  Marketing Mix en iPad

Éxito de marketing de Apple

Unas de las noticias del día es que Apple roza los 300.000 millones de $ en su valor en bolsa

“La capitalización bursátil del fabricante del iPhone o iPad se ha multiplicado por 45 veces desde diciembre del año 2000, convirtiéndose en este periodo en la compañía que más valor ha ganado en términos absolutos. Una nueva burbuja asentada en unos resultados espectaculares y un cambio de paradigma en la tecnología: el éxito de los dispositivos móviles.”

“Ahora vale 65.000 millones más que el grupo fundador por Bill Gates y un 57% más que el poderoso buscador de Serguei BrinLarry Page. Apple vale tanto como Telefónica, Santander, BBVA, Inditex, Iberdrola y Repsol juntas.”

¿Por qué no para de aumentar el valor de la empresa?

Pues porque no para de acertar lo que desean los consumidores.

Recordemos que marketing es detectar las necesidades del consumidor y desarrollar productos que las satisfagan.

Sus productos proporcionan “experiencias” que no logra la competencia.

Apple arrasa en cualquier estadística de satisfacción de sus usuario

 

La revista TIME ha elegido al iPad el mejor dispositivo del año.

Muchos de vosotros tenéis iPod…pero no está entre los 10 primeros :)

En la lista Apple tiene 4 dispositivos entre los diez primeros: iPad (1º), Mac Book Air (3º), iPhone 4 ( 6º) y Apple TV (7º)

¡La empresa que crea valor para el usuario, aumenta el valor para el accionista!

 

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