Abriendo la puerta a…Jesús Manuel Gómez

Una de las grandes ventajas del blog es que podemos invitar a gente muy interesante a entrar en nuestra aula.

La educación en el siglo XXI no puede limitarse a las cuatro paredes de un aula ni a un docente que explique la teoría. Las aulas, tanto de secundaria como de la universidad, deben abrirse a expertos profesionales que compartan con nosotros su valioso conocimiento.

Como estamos introduciéndonos en el Marketing y algunos habéis mostrado interés por dedicaros a este campo, he realizado una pequeña entrevista a uno de los grandes especialistas de Marketing Digital en España,  Jesús Manuel Gómez, CEO de Nabunbu.

Jesús Manuel tiene una amplia experiencia en el sector del marketing digital

¿Por qué creaste Nabunbu?
Fundé Nabunbu en base a dos criterios que consideré eran y debían ser los que rigieran mi vida profesional.

El primero la pasión por el marketing digital y por las ganas de desarrollar un marketing digital estratégico y con orientación a resultados llegando a todo tipo de empresas.

El segundo el poder desarrollarme 100% como profesional en base a mis inquietudes y a mis valores, y definitiva poder convertirme en el dueño de mi tiempo

En el tema de Administración hemos estudiado lo que es Misión, visión y valores. Podrías definirnos estos conceptos para Nabunbu.

Si tuviera que definir los conceptos de visión, visión y valores serian los siguientes:

Misión:

Somos una empresa de consultoría estratégica en marketing digital. Desarrollamos e integramos estrategias de marketing digital en todo tipo de empresas e instituciones. Desarrollamos informes de reputación digital orientados a resultados y a promover cambios operacionales. Impartimos formación avanzada en marketing y comunicación digital.

Visión:

Queremos ser un referente dentro de las empresa de marketing digital aportando verdadero valor a las empresas centrado en la rentabilidad de las diferentes estrategias que se vayan a acometer y llegan a todo tipo de empresas, tamaños y sectores.

Valores:

Somos una empresa donde la atención al cliente y la personalización de nuestros servicios estratégicos nos permiten acompañar a las empresas en sus acciones de marketing en Internet. Reflejamos pasión por lo que hacemos la cual transmitimos en todo momento a nuestros clientes.

Ver vídeo

 

En este vídeo podéis ver una interesante entrevista en la que explica qué es Nabunbu, cuál es su modelo de negocio y nicho de mercado.

“Nabunbu es una empresa integral, da un servicio muy completo”.

¿Qué es para ti el marketing?

Para mi el marketing son diferentes estrategias  orientadas a conseguir un aumento en las ventas de las empresas y en definitiva a contribuir a mejorar las cuentas de resultados organizacionales.

Te has convertido en una referencia en el marketing digital, ¿cuándo y por qué decidiste dedicarte a este campo?

Decidí dedicarme al marketing digital cuando ví las posibilidades que podían ofrecer a las empresas las diferentes acciones de marketing a través de los múltiples canales en Internet.

Otro de los motivos fue el realizar un análisis del mercado del marketing digital y ver que estaba basado demasiado en herramientas y con muy poco valor estratégico.

Eso sí, lo más importante primero fue determinar cuál era mi verdadera pasión en lo profesional y después dentro de esa pasión buscar el nicho de mercado en el cual podía ser de valor para mis clientes.

Cuéntanos alguna anécdota de tu vida profesional relacionada con algún concepto del marketing..

Anécdotas se dan muchas, pero por contar alguna, hace ya varios meses me llamaron de una agencia de publicidad que les había llamado un cliente del sector de la construcción que quería realizar un video viral.El cliente les dijo que había oído que los videos virales eran muy económicos en proporción al nivel de “publicity” (publicidad no pagada) que podía generar el mismo.

Además les dijo que había oído que los videos virales que más éxito tenían son los de sexo o los graciosos y que claro que de sexo no se le ocurriría hacer, pero que uno gracioso porque no.

Este cliente no sólo no había realizado ninguna acción previa de comunicación en Internet sino que nadie le había explicado que en cualquier acción viral de marketing una vez lanzada el canal de comunicación es el propio consumidor y por tanto se pierde el control del mismo.

Tampoco nadie le había dicho que siempre en los mismos es necesario dejar muy bien reflejada la marca y los valores del producto para conseguir un recuerdo de marca y para evitar que la competencia se aproveche del éxito de nuestro canal de comunicación con la estrategia realizada.

En principio no se debería considerar una acción de este tipo en un canal como Internet donde no tenía ninguna presencia hasta ahora.

¿Qué le recomendarías a un joven de 18 años que quiere dedicarse al marketing? (cómo formarse, dónde, a qué dedicar su tiempo libre, competencias y habilidades que debe desarrollar, idiomas..)

Como comentaba antes, yo recomendaría que tenga claro si es su pasión trabajar en marketing y después que buscara ese nicho de mercado profesional en el cual le gustaría desarrollarse como profesional.

Desde mi punto de vista se necesita una formación en marketing y comunicación, complementada con gestión de empresas y con capacidades estratégicas y de dirección. Si además vamos a desarrollar estrategias de marketing digital, un perfil tecnológico ayuda notablemente a entender y definir los planes de comunicación digital.

Los idiomas vendrán determinados por el sector y ámbito geográfico en el que vayamos a desarrollar nuestra actividad, pero si bien es cierto que en el caso del marketing digital la mayor parte de la documentación y bibliografía se encuentra en inglés con lo que es un valor muy positivo el tener por lo menos la capacidad de lectura en este idioma.

Además como actitudes personales, y al tratarse de un ámbito muy relacionado con la comunicación, son interesantes la sociabilidad y las ganas de aportar valor final a las empresas.

El tiempo libre, como tiempo libre que es, debería dedicarse a los gustos personales de cada uno. No estaría de más tener entre estos hábitos la lectura, y leer no solo contenidos digitales, sino libros de marketing, gestión y de marketing digital.

Recomiéndanos sobre marketing un libro, una película, una web y un vídeo.

Son muchos los libros que leo al final del año y muchos los que están dedicados al marketing y al marketing digital. Un libro que creo abrió una brecha importante fue el de “La economía Long Tail” de Chris Anderson de la editorial Empresa Activa, que fue el que analizó la importancia de los nichos de mercado frente a los mercados de masas que tienen lugar en Internet.

También esta semana me he comprado varios libros y entre ellos hay uno que me ha encantado y es “La nueva publicidad. Las mejores campañas” de Eliza Williams de la editorial Gustavo Gili, un libro lleno de experiencias de campañas publicitarias de diferentes marcas en Internet.

Existen también muchos videos cada semana que aportan gran valor. Uno de los videos que me gusta y que suelo utilizar mucho en los cursos de formación que imparto es un video que explica los grandes cambios que se han producido en el marketing de las marcas antes y después de la existencia de Internet

En cuanto a las webs tengo mas de 300 webs relacionadas con marketing e Internet en mi lector de feeds, y no sabría definir. Creo que en cuanto a contenido digital hay que leer un poco de todo para tener una visión global de las verdaderas posibilidades del marketing.

 

¡Muchas gracias Jesús Manuel por compartir tu conocimiento!

¡Marketing!

Después de estudiar la Administración, iniciamos nuestro viaje a la segunda área funcional  de la empresa: el Marketing.

Marketing en  www.librosdetextogratis.com

El  marketing es uno de los apartados más anticuados en los libros de texto.

Algunos libros de texto siguen hablando de función comercial y la limitan a “colocar el producto de la fábrica al consumidor”. El marketing digital se reduce a media carilla y no nombra conceptos ya imprescindibles: long tail, advertising, subastas…

Hemos estudiado como desde Drucker toda la empresa se orienta al cliente, es decir al Marketing.

Alfred Sloan en Empresa en 1/2 hora

Kotler, considerado como el padre del Marketing, ya estableció esto en su clásica obra de 1967 Marketing Management

“El concepto de marketing global es una filosofía empresarial que sostiene que la tarea principal de una organización es determinar las necesidades de los mercados-objetivo y adaptar la organización para que proporcione las satisfacciones de forma más eficiente y eficaz que sus competidores, preservando e incrementando el bienestar del consumidor y de la sociedad.”

 

Por lo tanto el Marketing no nace cuando el producto está producido y empaquetado. Su principal función es descubrir cómo satisfacer al consumidor para crear una relación de valor con él.

Las medidas del gobierno y el ciclo de explotación

Hace escasos minutos acabo de escuchar la nueva batería de medidas de nuestro gobierno para afrontar la crisis.

Dijo muchas cosas en muy poco tiempo, supongo que al mediodía aparecerán comentadas en los telediarios. Entre otras me pareció entender que los nuevos funcionarios ya no tendrán el régimen de MUFACE, sino que estarán todos por el régimen general de la S.S.

Una medida urgente que ha tardado mucho en aplicarse es sobre la morosidad de los ayuntamientos.

El ciclo de explotación es uno de los conceptos más importantes de economía de bachillerato.  En el aprendemos la importante diferencia entre ingreso (cuando emitimos la factura de la venta) y cobro (cuando el dinero de la venta llega a mi banco).

Es sangrante que muchas PYMES con elevados beneficios contables tengan que cerrar …ya que no cobran las facturas pendientes….y es mucho más triste que el que no paga sea una administración pública.

PD:

Nuestro compañero Fernando Mur ha escrito un artículo sobre la crisis económica en la Gaceta Independiente.

“Los bancos y cajas han cerrado el grifo del crédito que tan alegremente concedían hasta el 2008 y la situación se torna muy complicada para la gestión financiera de muchas empresas, que necesitan el crédito para poder funcionar y sin ese crédito habrá menos inversiones para poner seguir creciendo.”.

La importancia de la productividad

La productividad nos mide lo bueno que somos haciendo las cosas. Keynes decía que “a  largo plazo lo es todo “.

La productividad en www.librosdetextogratis.com

 

En muchas ocasiones un estudiante le echa la culpa a los suspensos a lo poco que ha estudiado….y claro que es un factor…pero un error más crítico es la baja productividad de cada hora dedicada a la materia.

Como estudiantes somos productivos si:

- Aprovechamos el 100% el tiempo de clase.

- Estudiamos y leemos concentrados y sin distracciones.

- Somos capaces de sintetizar, esquematizar y relacionar lo estudiado.

La productividad en el cómic “Economía en 1/2 hora”

 

Cuando veas a un compañero que además de sacar buenas notas tiene tiempo de hacer un montón de actividades….estás viendo sin duda a una persona muy productiva y que a largo plazo tendrá éxito en lo que haga.

 

 

Emprendedores: cae el mito del garaje

En Empresa en 1/2 hora contamos la historia de cómo Google nació en un garaje ( ¡y hasta dibujamos el auténtico garaje!)

“Empresa en 1/2 hora”

 

 

 

En el interesante post de  Alfons Cornell  “El mito del garaje”,

se describe que aunque existen casos de emprendedores jóvenes con poca experiencia que crearon

grandes empresas trabajando duro en  un garaje (HP, Apple, Netscape…),

los estudios demuestran que no es lo habitual en la mayor parte de los casos.

Algunos estudios muestran que muchas nuevas empresas son, en realidad, productos organizacionales, o sea, son constituidas por profesionales con larga experiencia en una organización, que conocen muy bien un campo, en especial sus debilidades e ineficiencias, y, gracias a ese conocimiento, deciden lanzarse a crear una empresa para aprovechar la oportunidad.

La leyenda del emprendedor en el garaje es muy atractiva, épica, pero no responde, parece ser, a la realidad, y puede confundir a los emprendedores en potencia. En particular, el mito quita relevancia a la imprescindible socialización organizacional del innovador anterior a la maduración de su idea. La conclusión es muy clara: si quieres crear una empresa, más que buscar un garaje, busca un empleo en una empresa en la que desarrollar tus habilidades, hasta encontrar allí aquella idea que acabe derivando en tu propia empresa.



PD: Muy interesante la cantidad de vídeos sobre educación que existen en el  blog

http://soldage.blogspot.com/ y el reciente libro de Responsabilidad Social en las PYMES

del Observatorio de Economía Solidaria

http://www.scribd.com/doc/43306642/RSE-190-ideas-para-la-Responsabilidad-Social-en-PyMes .

Un abrazo y gracias por compartir tu conocimiento Inma.  :)



Exámenes, rescate financiero, educación y funcionarios

Ha sido una semana intensa, entre los exámenes de Economía de 1º, Economía de la Empresa y Fundamentos de Adminitración y Gestión, tengo sobre la mesa del departamento unas 400 hojas para corregir.

Economía de la Empresa-t-3_4-noviembre_2010a

Economía de la Empresa-t-3_4-noviembre_2010b

Examen economía t 4_5

Por otra parte hoy en el Suplemento Mercados de El Mundo viene un completo análisis de las consecuencias que tendría un rescate financiero de España.

El rescate implicaría el despido de 200.000 funcionarios y una nueva subida del IVA.

Debatiendo esta situación con compañeros del instituto, es sorprendente comprobar que  una parte importante sigue pensando que seguirán con un empleo garantizado de por vida y que se jubilarán a los 65-67 años (profesores que ahora tienen 40 años).

Se habla mucho de culpables (bancos, políticos, sindicatos, familias, administración…) y podríamos estar años debatiendo el % de culpa de cada grupo, pero hay que ser realistas.

El 45% de los funcionarios pertenecemos a la sanidad y a la educación. Cada día somos todos más exigentes con el servicio sanitario que recibimos (de hecho el 95% de los funcionarios eligen seguro privado). Siempre me ha parecido una incoherencia que los trabajadores públicos seamos los únicos que podamos elegir tener seguro privado gratis, de hecho yo siempre he elegido la Seguridad Social. Este nivel de exigencia está llegando a la educación pública y cada vez será mucho mayor.

En Finlandia los profesores de universidad ya no son funcionarios y están muy contentos,  en España un colectivo de catedráticos también está pidiendo que les supriman del funcionariado y al Gobierno le parece buena idea.

Pronto habrá movimientos parecidos en la secundaria, al ver que el barco se hunde y que la mitad del profesorado sigue sin hacer nada, quejándose y buscando culpables….la otra mitad pedirá no ser funcionario…

Un profesor que es previsible que se  jubile muy pronto,  me preguntaba en la CCP (Comisión de Coordinación Pedagógica) si la adaptación del instituto a los nuevos tiempos (bilingüismo, digitalización…)  iba a garantizarle que no le desplazaran a otro centro. La pregunta me recordó una respuesta de Einstein, que cuando le preguntaban por cómo sería la III Guerra Mundial dada la escala armamentística nuclear, decía que no sabía, pero que la siguiente sería a pedradas.

El mejor de los escenarios posibles a largo plazo para los inmovilistas es que no despidan funcionarios, que mantengan la política de restituir sólo 1 de cada 10 jubilaciones y… recorten el sueldo real progresivamente (recortes nominales o no subidas de IPC). En 20 años seguirán con trabajo, pero en términos reales cobrarán poco más del salario mínimo.

Es decir, adaptarse no te garantizará nada en el largo plazo, pero no adaptarse implica que tendrás que buscarte otro trabajo más pronto de lo que crees.

PD:

Es muy interesante el blog de un  joven estudiante de empresariales “No quiero ser funcionario“.

Cada vez son frecuentes personas jóvenes muy preparadas y con este perfil. Ahora son un 10%, en 5 años el 20% y en 10 años lo raro será el que piense lo contrario.

Una sociedad como la española, que le costará años reducir una tasa de desempleo del 20% y que el otro 60% de los empleados vive con las exigencias propias de los trabajos del siglo XXI, no permitirá mucho tiempo que el 20% restante siga viviendo con los privilegios un  régimen laboral del siglo XX.

De mayor quiero ser periodista…

Cuando en clase hablamos sobre lo que pensáis estudiar, algunos mencionáis el periodismo.

De niño me fascinaba la serie Lou Grant, en la que se vivía día a día las vicisitudes de la  redacción de un gran periódico.

…Lou Grant  ¡Qué gran serie!

 

Internet ha revolucionado todas las industrias pero especialmente la de la información. En la prensa escrita desde hace un par de años, los EREs son continuos y las plantillas se diezman.

Esta situación de cambio tan duro provoca pánico en muchos periodistas que están trabajando y una gran incertidumbre en los estudiantes de periodismo.

Es muy interesante  Cafe&Periodismo, una iniciativa de Millán Berzosa y Bárbara Fuste que analiza los principales problemas del sector.

Bienvenidos a Café&Periodismo, un evento mensual y abierto a todo el que crea que tiene algo que decir en el panorama cambiante de los medios, así como debatir hacia dónde avanzan sus profesionales. Cuenta con el apoyo de Fundación Telefónica y es posible también gracias al patrocinio de Acens, así como colaboraciones especiales.

Está dirigida a periodistas, responsables de medios, profesores de comunicación, estudiantes y público en general. En cada edición se ponen sobre la mesa diferentes temas con expertos y profesionales de cada ámbito. Se retransmite en directo por Agoranews y es seguido vía twitter con el hash sugerido: #cafeperiodismo.

En este vídeo podemos ver a Carlos Salas recomendando a los jóvenes que se reúnan y piensen, ellos generarán las ideas que el sistema necesita para renacer.

“En este negocio las ideas se le ocurren a la gente de 25, 20, 15 años”.Carlos Salas

Los nuevos tiempos requieren nuevas competencias, y no podéis esperar a que el rígido sistema universitario español os las ofrezca en un plan de estudios formal.

En 233grados, blog indispensable para seguir las tendencias periodísticas, leía hace unos meses que en la Universidad de Columbia ya ofertan una doble titulación en periodismo y programación, ya que ahora mismo la programación comienza a ser tan indispensable para un profesional. como lo era el uso de internet hace una década.

Jeff Jarvis y su blog buzzmachine es visita obligada

Jeff Jarvis, Uno de los gurus del nuevo periodismo escribía ayer sobre el nuevo Master en Periodismo Emprendedor.

Si antes era casi imposible ser periodista sin estar integrado en una gran organización, ahora se necesitan profesionales autónomos y especializados.

En Ficod, Unience organizó una interesante mesa redonda para debatir sobre las finanzas digitales y periodismo.

Moderados por Vicente Varó, la mesa redonda estaba integrada por redactores y editores de primera fila en España:

Joaquín Gómez – Redactor jefe de – elEconomista.es
– Domingo González López, Remo – Editor – El Blog Salmón
– José María Huch Ginesta – Fundador y editor – Gurusblog
– Miquel Roig Pieras – Redactor jefe – Expansion.com
– Ruth Ugalde Blázquez – Redactora jefe de Economía – Lainformacion.com

La mesa trató de  temas muy interesantes: el sensacionalismo, la guerra con Google, el copia y pega de las agencias, comentarios anónimos o registros, blogs y cultura financiera, el pago por contenidos…

Me gustó mucho Vicente Varó como moderador y  Remo Domingo (El Blog Salmón), que habló muy claro sobre las compras de tráfico y la viabilidad de los modelos de negocio actuales (ver minuto 4 a 6 de la tercera parte).

“No todos jugamos con la baraja limpia…sobrevivirá el más fuerte…no todos pueden ganar dinero”. Remo Domingo

Mientras veía este mesa redonda pensaba en lo maravilloso que es poder acceder a contenido de tan alto nivel.

Hace 200 años, sólo John Stuart Mill podía escuchar en el salón de su casa a Bentham y a David Ricardo, mientras tomaban el té con su padre.

Si quieres ser periodista, debes “formarte informalmente” desde ya, no puedes esperar a que nadie escriba el camino por ti.

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